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2/ Cerner les enjeux et stratégies du Webmarketing
Evolution des technologies et des usages : du Web 2.0 au Web 3.0 ou Web sémantique
Comportements et attitudes des E-consommateurs : typologie
Règles de protection de l'individu sur le Web
Stratégies Webmarketing
Ergonomie d'un site Web : check-list des bonnes pratiques
3/ Référencement : définir des stratégies et solutions marketing
Panorama des acteurs et des outils de recherche
Techniques de search marketing : SEM, SEO, SEA
Méthodologie pour optimiser son référencement naturel
Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés
4/ E-commerce : créer du trafic et fidéliser sur Internet
Les spécificités du E-commerce
Stratégie d'assortiment : la "longue traîne"
Stratégie de mise en avant des produits et services
Stratégie de co-conception d'offres ou de services
5/ Optimiser ses campagnes Webmarketing
La démarche e-marketing : structurer ses campagnes
E-communication : structure et étapes clés
Les leviers de la E-communication
Les techniques promotionnelles sur le Web : jeux, concours
6/ Intégrer le mobile dans ses campagnes omni canal
E-mailing et Newsletter
E-mail mobile et SMS
Le display et display mobile : formats, modèles
Le mobile : impact et perspectives
Les applications, Apps et WebMobile
7/ Piloter et gérer les campagnes Web, Mobile, offline
Les canaux mobile et technologies
Le multicanal mobi
La mesure des résultats : tracking et ROI web et mobile
Les facteurs clés de performance (KPI) web et mobile
Les stratégies Web Mobile offline
8/ Comprendre les medias sociaux
Le Web 2.0 et les consomm'acteurs
Panorama des médias et réseaux sociaux
Utilisation des outils du Web 2.0 : blogs, wikis, plates-formes de partage, FAQ dynamiques...
9/ Développer un marketing d'influence
Les influenceurs ou leaders d'opinion : les identifier et les impliquer
E-réputation : rôle des influenceurs dans la gestion du discours de marque
10/ Créer du Buzz ou marketing viral
Les objectifs du Buzz : notoriété, trafic, image, fidélisation...
Cartographie des techniques : teasing, vidéos, jeux, concours...
Les nouvelles technologies au service du Buzz : 3D, rich média, mondes virtuels...
L'opération de Buzz : étapes clés, méthodologie
11/ Animer sa communauté
Les 4 moments clés de la relation : Parler, Écouter, Récompenser, Associer
Création et animation d'une communauté : règles clés, rôle du community manager
Écouter sa communauté via les blogs et media sociaux
Les bons outils de veille et d'animation
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Responsable Webmarketing, E-communication en prise de fonction ou récemment nommé
Responsable marketing ou commercial ayant à mettre en place des stratégies et solutions on-line
Fonction marketing et commerciale évoluant vers un poste de responsable Webmarketing
Dates
Dates
Du 17 au 28 Juin 2024
Du 23 Sept. au 04 Oct. 2024
Du 09 au 20 Déc. 2024
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