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Formation #MC12

Formation Etudes de Marché

Durée : 3 jours

Code : MC12


Prochaines dates programmées :

Du 10 au 12 Avril 2024

Du 24 au 26 Juil. 2024

Du 30 Oct. au 01 Nov. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • Maîtriser toutes les étapes de la réalisation d'une étude : du projet au bilan
  • Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées
  • Répondre à l'ensemble des problématiques marketing par la recherche appropriée
  • Utiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles
Programme
1/ Situer les études dans la démarche marketing
  • Traduire sa problématique marketing en objectif d'études
  • Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information
  • Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire
  • Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés
2/ Rédiger le brief d'études
  • Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais
  • Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples
3/ S'approprier les principales méthodologies de recueil et d'analyse
  • Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources
  • Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu
  • Maîtriser les étapes d'une étude quantitative : rédaction du questionnaire, méthodes d'échantillonnage, mode d'administration, test et pilotage
  • Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off
4/ Etude qualitative
  • Recueillir les données
  • Utiliser les techniques apropriées
  • Analyser l'information
5/ Etude quantitative
  • Définir la taille de l'échantillon
  • Choisir ses techniques de sondage
  • Concevoir le questionnaire
  • Réaliser l'enquête
  • Exploiter les résultats de l'enquête
6/ Faire parler les résultats
  • Outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision
  • Impliquer et faire adhérer l'ensemble des acteurs en interne : R & D, commerciaux, communication…
7/ Valoriser la présentation du rapport d'études
  • Rédiger et diffuser une synthèse d'études : structure, points clés
  • Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Responsable et chargé d'études récemment nommés
  • Chef de produit, chef de projet marketing
  • Responsable marketing ayant pour mission de commander ou d'exploiter les données d'études
Dates

Dates

  • Du 10 au 12 Avril 2024
  • Du 24 au 26 Juil. 2024
  • Du 30 Oct. au 01 Nov. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.