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Formation #MC22

Formation Fondamentaux Marketing Stratégique

Durée : 3 jours

Code : MC22


Prochaines dates programmées :

Du 19 au 21 Juin 2024

Du 04 au 06 Sept. 2024

Du 18 au 20 Déc. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise
  • Enrichir sa pratique actuelle et déceler de nouvelles pistes de développement
  • S'approprier les modèles d'aide à la décision
  • Elaborer un positionnement marketing de valeur pour l'entreprise
Programme
1/ Identifier les enjeux et les intérêts pour la stratégie d'entreprise
  • Le Marketing stratégique dans la démarche globale du marketing
  • Les limites du marketing orienté produit, les enjeux de l'orientation marché
  • Les différentes stratégies marketing
  • Définir le projet, la mission et les objectifs de l'entreprise
  • Les choix stratégiques marketing et les orientations de l’entreprise : influences réciproques, cohérence, définition du cadre de référence, indicateurs de résultats
  • Définition du cadre de référence, influences réciproques, cohérence, indicateurs de résultats
2/ Le diagnostic stratégique
  • Le diagnostic de situation : démarche et principes clés
  • L’identification de l’environnement : analyse interne et externe, les clés de structuration, les outils d’analyse stratégique
3/ De l'analyse du comportement à la segmentation du marché
  • L'analyse des besoins et motivations
  • L'analyse des usages et attitudes envers la marque ou le produit
  • Segmenter le marché par les besoins : méthodologie
  • Définir des critères de segmentation pertinents
4/ De l'analyse de l'environnement aux choix stratégiques
  • Analyser l'attractivité du marché et la compétitivité de l'entreprise
  • S'approprier l'analyse du cycle de vie du marché
  • Utiliser l'analyse des 5 forces de Porter
  • Utiliser les différents modèles d'aide à la décision : Mac Kinsey, ADL, RMC
  • Maîtriser les outils d'analyse du portefeuille produit : matrices BCG et RCA
5/ L'élaboration d'un positionnement source de valeur
  • La démarche de positionnement jusqu'au mapping : méthodologie
  • S'approprier les axes fondamentaux du positionnement
  • Déterminer un positionnement pertinent pour l'entreprise face à ses concurrents
  • Positionnement et mix-marketing : principe de cohérence
  • Bâtir et présenter une stratégie marketing
6/ L’innovation comme source de valeur
  • Innover à partir des insights clients
  • Mesurer l’intérêt financier de l’innovation
  • Identifier les innovations les plus prometteuses
  • Gérer le portefeuille d’innovations
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché
  • Cadre dirigeant en charge de la stratégie marketing, de leur unité ou business unit
Dates

Dates

  • Du 19 au 21 Juin 2024
  • Du 04 au 06 Sept. 2024
  • Du 18 au 20 Déc. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.