Fin d'Inscription : Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
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Le lien et la différence entre marketing stratégique et marketing opérationnel
2/ Le diagnostic stratégique
La démarche de diagnostic stratégique
Les principaux thèmes du plan marketing stratégique
L’analyse concurrentielle et la contribution des produits
3/ Les prises de décision stratégiques
La fixation des objectifs stratégiques et leur déclinaison par produits/segments
Les objectifs de vente et de rentabilité
Le positionnement stratégique
La construction du portefeuille produits/segments
La politique de marque
4/ La détermination des segments de clientèles cibles
Les critères socio-comportementaux
Le maillage des multiples critères
Les plans d’action à mettre en place
5/ Les différentes étapes de la mise en œuvre du plan marketing
Les principales phases du plan marketing stratégique :
l’analyse des informations
la décision stratégique
l’élaboration du plan : le mix stratégique
la budgétisation, la planification
Le process de plan marketing stratégique
6/ La déclinaison en plan d’action opérationnel
Le mix stratégique : produit/prix/distribution/communication
7/ Le contrôle et le suivi
La mesure des écarts
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Directeurs et responsables marketing
Chefs de produits seniors
Chefs de groupe
Chefs de marché
Dates
Dates
20 et 21 Juin 2024
03 et 04 Sept. 2024
30 et 31 Déc. 2024
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