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Formation #MC26

Formation Etablir le Plan Marketing

Durée : 2 jours

Code : MC26


Prochaines dates programmées :

20 et 21 Juin 2024

03 et 04 Sept. 2024

30 et 31 Déc. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • S'approprier les étapes de la construction d'un plan marketing stratégique
  • Approfondir les méthodes et techniques utilisées dans le cadre de la construction d’un plan marketing stratégique
  • Décliner le plan marketing stratégique en plan d’action opérationnel
Programme
1/ Introduction
  • Pourquoi faire un plan marketing ?
  • Le lien et la différence entre marketing stratégique et marketing opérationnel
2/ Le diagnostic stratégique
  • La démarche de diagnostic stratégique
  • Les principaux thèmes du plan marketing stratégique
  • L’analyse concurrentielle et la contribution des produits
3/ Les prises de décision stratégiques
  • La fixation des objectifs stratégiques et leur déclinaison par produits/segments
  • Les objectifs de vente et de rentabilité
  • Le positionnement stratégique
  • La construction du portefeuille produits/segments
  • La politique de marque
4/ La détermination des segments de clientèles cibles
  • Les critères socio-comportementaux
  • Le maillage des multiples critères
  • Les plans d’action à mettre en place
5/ Les différentes étapes de la mise en œuvre du plan marketing
  • Les principales phases du plan marketing stratégique :
  • l’analyse des informations
  • la décision stratégique
  • l’élaboration du plan : le mix stratégique
  • la budgétisation, la planification
  • Le process de plan marketing stratégique
6/ La déclinaison en plan d’action opérationnel
  • Le mix stratégique : produit/prix/distribution/communication
7/ Le contrôle et le suivi
  • La mesure des écarts
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Directeurs et responsables marketing
  • Chefs de produits seniors
  • Chefs de groupe
  • Chefs de marché
Dates

Dates

  • 20 et 21 Juin 2024
  • 03 et 04 Sept. 2024
  • 30 et 31 Déc. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.