Durée : 3 jours
Code : MC51
Prochaines dates programmées :
Formation #MC51
Formation Stratégie de Marque et Gestion de la Marque
Email
Partager
Partager
Partager
Partager
Partager
Objectifs
- Connaître les principes de construction de la marque
- Construire une identité de marque cohérente et différenciante
- Identifier les principaux leviers de performance de la marque
- Intégrer les dimensions de la marque digitale 2.0
- Surveiller et renforcer son e-réputation
Programme
Public Cible
Dates
1/ Qu’’est-ce qu’une marque ?
Approche Pédagogique
- La marque produit et la marque institutionnelle (corporate)
- Identifier des facteurs clés de succès d’une marque forte
- Comprendre comment la marque devient un repère mental dans l’esprit du consommateur et créatrice de valeur pour l’entreprise
- Intégrer les enjeux, concepts et fonctions de la marque
- Méthodologie et outils pour construire l’identité d’une marque
- Savoir définir le statut et le positionnement d’une marque
- Savoir définir le statut et le positionnement d’une marque
- Déterminer le projet, l’ambition, les valeurs et la personnalité de la marque
- Définir et construire les preuves du positionnement
- Les composantes de la plate-forme de marque
- Le prisme identitaire
- La charte d'expressionc
- Répondre aux enjeux du marketing et Big data
- La marque orientée client
- La marque engagée et co-créative
- Les 4 dimensions de l'évaluation de la performance
- Définir la stratégie en 4 étapes clés
- Penser : objectifs, cibles, message, media
- Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media
- Les dix clés de succès d'une marque digitale
- Déployer la stratégie de contenu
- S'appuyer sur le story telling
- Cerner les enjeux de l'identité numérique de la marque
- Protéger l'e-réputation face aux messages négatifs
- Prévenir et gérer les crises : bonnes pratiques
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Chef de marque, chef de groupe, chef de produit
- Directeur et responsable marketing
- Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques
Dates
- Du 05 au 07 Juin 2024
- Du 18 au 20 Sept. 2024
- Du 04 au 06 Déc. 2024