Durée : 3 jours
Code : MC54
Prochaines dates programmées :
Formation #MC54
Formation Brand Content et Story Telling
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Objectifs
- Comprendre les enjeux du storytelling
- Ecrire et développer son storytelling
- Evaluer la performance de votre branding, de votre storytelling et de votre communication
- Cibler efficacement et optimiser les efforts auprès des bons clients
- Construire un positionnement clair et unique avec une proposition de valeur
- Bâtir un marketing de contenu stratégique et inspirant
- Être capable de créer une communication forte et un storytelling orienté clients
Programme
Public Cible
Dates
1/ Comprendre tout l’intérêt du storytelling
Approche Pédagogique
- Le storytelling : le récit comme outil de communication
- Origines, principes, champs d’application du storytelling
- Un contexte propice : l'avènement du Web 2.0, la crise économique
- L'utilisation croissante des émotions dans la publicité et le marketing
- Les limites du storytelling : mensonges et le manque d'authenticité, personnification, émotions négatives...
- Identifier les différents types de récits
- La fonction d'identification aux valeurs et à la personnalité de la marque
- Propriétés de la narration : temporalité, intentionnalité, sens, capacité d'identification, capacité transformatrice
- Définir le style de récits en fonction des enjeux identifiés
- Identifier les origines de la marque, son histoire et ses valeurs
- Construire un schéma narratif
- Jouer sur l'histoire et ses rebondissements avec un modèle actanciel
- Identifier et dresser le portrait des acteurs
- Mettre en mouvement le storytelling
- Définir le ton, le style et jouer avec les émotions
- Impliquer son auditoire dans le récit
- S'adresser aux cinq sens : le VAKOG (Visuel, Auditif, Kinesthésique, Olfactif, Gustatif)
- Capter l'insolite et jouer l'originalité
- Adapter son écriture aux spécificités du média choisi
- Construction de votre positionnement
- Élaboration d’une identité unique et forte
- Définir son point d’ancrage et de différenciation
- Créer son storytelling et capitaliser sur son histoire
- Élaboration de la Mission
- Vision : Comment arriver à réaliser votre mission
- Définir la proposition de valeur
- Branding : Traduire votre identité dans le marketing mix, le management et la communication
- Créer du contenu de qualité
- Élaborer un calendrier éditorial
- Créer un plan de communication
- Communiquer efficacement
- Développer une campagne et une plateforme créative
- Traduire le positionnement dans une communication efficace et impactante
- Comprendre et appliquer le schéma narratif optimal
- Rester cohérent et complémentaire dans une stratégie omnicanale et sur différents médias
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsable marketing
- Responsable communication
- Chef de produit
- Chef de projet marketing
- Toute personne en charge de la communication de marque
Dates
- Du 22 au 24 Mai 2024
- Du 28 au 30 Août 2024
- Du 27 au 29 Nov. 2024