Durée : 3 jours
Code : MC57
Prochaines dates programmées :
Formation #MC57
Formation Créer sa Stratégie de Contenu Web pour sa Marque
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Objectifs
- Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web
- Mettre en place une stratégie de contenu en adéquation avec vos objectifs, vos valeurs et votre identité de marque
- Diffuser des messages et des contenus utiles et pertinents
Programme
Public Cible
Dates
1/ Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web
Approche Pédagogique
- Le rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
- Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti
- Les besoins en information des internautes et la notion d’utilité du contenu
- Le cycle de vie du contenu web
- Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…
- Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher (approche des personae)
- Evaluer l’offre de contenu existante
- Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)
- Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale sur le web ?
- Le pouvoir de l’image (photo, illustrations, vidéo…)
- Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples
- Le SEO : principes de bases et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi
- Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…
- Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats
- Exemples de chartes rédactionnelles
- Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants
- Délivrer le bon contenu au bon moment
- La question de l’angle
- L’apport des statiques et comment l’intégrer dans les choix de sujets
- La logique multi-diffusion et l’adaptation des contenus aux différents réseaux
- La planification des contenus : le calendrier éditorial
- La commande des contenus
- Le cas d’un événement : avant-pendant-après
- Le travail d’équipe et les workflows
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsable marketing
- Responsable communication
- Chef de produit
- Chef de projet marketing
- Toute personne en charge de la communication de marque
Dates
- Du 29 au 31 Mai 2024
- Du 07 au 09 Août 2024
- Du 13 au 15 Nov. 2024