Fin d'Inscription : Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
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1/ Nouveaux défis de la communication et de la publicité
Évolutions des liens entre la marque et les cibles
La co-construction de la marque et/ou de la publicité
La multiplicité des sources de communication : blogs, réseaux sociaux…
L'adaptation aux multiples profils : influenceurs, blogueurs, communautés, tribus…
2/ Stratégie de communication et publicité off et on-line
Les principes de cohérence, valeur et positionnement de la marque
Le lien entre stratégie marketing, communication et publicité
La stratégie de communication en 4 points clés
Les trois outils de référence : plan de communication, brief agence et copy-stratégie
3/ Exploiter tous les médias : penser multicanal
Du clivage média/hors-média au multicanal à 360°
Les trois registres de communication des marques : autorité, intimité, interactivité
La complémentarité des médias : publicité off et on-line, réseaux sociaux…
4/ Mesurer l'impact des actions de communication et de publicité
Les mesures d'impact, d'image, de notoriété ou d'affinité
Les ratios de mesure du coût investi/retombées commerciales
Les moments d'essoufflement des campagnes
5/ Actualités et prospective de la communication et la publicité
Évolutions des techniques et média : publicité interactive, 3D, mobile marketing…
Évolution des métiers de la communication : impact sur le groupe Prestataire-Entreprise-Média
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Responsable de communication
Chef de marque
Chef de produit
Responsable marketing
Responsable marketing opérationnel et communication
Chargé de communication
Chef de projet marketing communication
Chargé de publicité
Dates
Dates
Du 12 au 14 Juin 2024
Du 25 au 27 Sept. 2024
Du 11 au 13 Déc. 2024
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