Durée : 3 jours
Code : MC72
Prochaines dates programmées :
Formation #MC72
Formation Développer et Animer des Relations avec la Presse
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Objectifs
- Définir son potentiel media et identifier sa cible presse
- Maîtriser les codes de bonne conduite avec les journalistes
- Choisir les outils presse les plus adaptés
- Mettre en valeur ses retombées presse
- Valoriser les retombées presse dans son activité
- Définir une stratégie de relations presse digitale
Programme
Public Cible
Dates
1/ Les relations presse : pour qui ? pourquoi ?
Approche Pédagogique
- Pourquoi communiquer ?
- Sur quoi communiquer ?
- Vers qui communiquer ? : Identifier sa cible presse
- Qu’est-ce qu’un·e journaliste ? Les 5 W
- Les différences entre les journalistes et les influenceurs : comment s’adresser à chacun
- Réaliser un document de communication qui réponde au mieux aux besoins des journalistes
- Les différents types de presse
- Les sources d’information des journalistes
- Identifier les attentes et méthodes de travail des journalistes
- Impact des dernières décennies sur la presse
- Relation presse vs publicité
- Les outils de l’attaché de presse. Les outils écrits. Rencontrer les journalistes. Animer un réseau de journalistes
- Utiliser d’une façon responsable et éthique les techniques de relation presse actuelles
- Maîtriser les enjeux, acteurs et objectifs des relations presse
- Les relations presse dans la stratégie de communication de l’entreprise
- Pourquoi, quand, comment et sur quoi communiquer ?
- Budgétiser ses actions de relation presse
- Repérer les caractèristiques des journalistes
- Qui sont-ils ? Quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ? Comment travaillent-ils ? Comment une information est-elle traitée par les médias ? Quels sont les critères de choix.
- Intéresser les journalistes et bien communiquer
- Bâtir des relations durables avec les journalistes : échanges concret, sincère et réciproque
- Maîtriser les codes des médias
- Gérer son fichier presse et le mettre à jour
- Les supports des relations presse : dossier, communiqués (structure, message essentiel, angle…)
- les outils spécifiques :
- Le CP
- Le DP
- La conférence de presse
- Le voyage presse
- press-room (salle de presse virtuelle)
- Les outils pour mesurer l’impact des relations presse.
- La revue de presse
- Comment mettre en valeur une coupure de presse afin d’en obtenir d’autres ?
- Créer un cycle de communication vertueux
- Améliorer et développer son image
- Identifier les prescripteurs de tendance dans son secteur
- Définir sa cible et ses réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, Viadeo, LinkedIn, Google+ etc.)
- Établir des relations professionnelles de confiance sur les réseaux sociaux
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsables marketing
- Responsables de communication
- Responsables relations presse
- Chargés de relations publiques
Dates
- Du 17 au 19 Juil. 2024
- Du 02 au 04 Oct. 2024