Elaborer et Piloter son Plan Marketing Digital
Objectifs pédagogiques
- Bâtir et optimiser son plan marketing digital
- Mesurer et piloter les performances
Public cible
- Responsables marketing
- Chefs de produits
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15 au 17 Juil. 2026
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Devis personnaliséProgramme Détaillé
- L’écosystème du digital : chiffres clés, principaux acteurs, Web 1, Web 2 et Web 3, IA
- Attentes des consommateurs et contraintes juridiques
- Du FMOT au ZMOT et cross canal
- L'Inbound marketing
- Les dernières tendances : commerce connecté, Web to Store...
- L'Océan bleu, ou la création de nouveaux espaces stratégiques
- Le Big Data et le e-CRM
- Intégration du digital dans la stratégie Marketing
- L’enjeu du multi-canal
- Les outils marketing digitaux :
- Newsletter, blogs, réseaux sociaux, applications mobiles, réalité augmentée, NFC & RFID, code barre 2D, chat/forum et pages d’aide
- Améliorer sa visibilité : publicité online, affiliation, politique de partenariat
- Cartographie des outils d’acquisition, de conversion, de fidélisation :
- Paid Media, Paid Search, Social Media, Publicité programmatique, Campagne vidéo, Retail Media, Native advertising
- Owned Media, Email marketing, Content marketing et inbound marketing
- Earned Media, Référencement naturel, Community management et Organic social, Dark social
- Les principes d'acquisition
- Les trois plans d’acquisition :
- Entreprises de services
- Sites d’ecommerce
- Start ups
- Comprendre le parcours clients sur et en dehors du site
- Identifier les persona et scénariser le parcours de chaque persona, le modèle BOFU, MOFU, TOFU
- Scénariser la conversion par canal d’acquisition
- Optimiser le tunnel de conversion
- Les leviers d’optimisation de la conversion
- Optimiser un site commercial :
- segmenter les visiteurs
- optimiser les landing pages
- créer des séquences de vente
- mettre en place un système de scoring
- Optimiser un site d’ecommerce :
- optimisation d’une fiche produit
- merchandising (moteur de recherche interne, calls to action, landing page, recherche à facette, comparateur de produit, Wishlist, chat, chatbots)
- choix des options de paiement
- Utiliser les mots pour convaincre : comprendre les bases du copywriting, ses différents modèles
- Le Own média : Emailing, Web, Application
- Le earned média : activer le community management pour la fidélisation
- Le paid média : campagnes de retargeting sur les 5 grandes plateformes, comprendre le rôle central d’une CDP
- Définir un plan d’analyse de la performance complet :
- Acquisition (SEO, Paid Search, Paid Social, Retail Media, Earned Media)
- Mesure du ROI
- Analyse des performances du site
- Analyse du CRM
- Déployer le plan d’analyse de la performance :
- Identifier les besoins
- Définir les bons indicateurs de performances
- Mettre en place les outils de tracking
- Créer les tableaux de bord
- Analyser et apprendre
- Améliorer ses pratiques grâce à la data
- Les outils d’analyse de performances :
- la suite Google Marketing (Google Analytics, Google Tag Manager, Google Data Studio…)
- les alternatives aux outils Google
- les outils de veille concurrentiels
- les outils de veille image : réseaux sociaux, SEO
Approche pédagogique
Ressources & Actions
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Perfectionnez vos compétences avec ces formations complémentaires
Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.
Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique
Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.
Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :
- Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
- Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.
Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :
- Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
- Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
- Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.
Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)
Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.
Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.
Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.
Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi
Notre processus est simple et centré sur vos besoins :
- Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
- Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
- Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
- Réalisation de la Formation.
- Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.
Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.
Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.
Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)
Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :
- Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
- Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
- Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
- Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).
Pour trois raisons principales :
- Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
- Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
- Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.
Des questions sur cette formation ?
Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.
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