Fin d'Inscription : Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
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1/ La transformation digitale et le nouveau client connecté
Zoom sur les six piliers de la transformation digitale selon McKinsey
Comprendre le nouveau cadre de réalité (concurrence, marché…)
Mesurer les impacts pour les actions marketing et communication
Intégrer la notion de points de contacts dans un contexte digital
Identifier comment les technologies modifient en profondeur les usages des consommateurs
Comprendre la nécessaire transformation des entreprises à l'heure du digital et les impacts sur le marketing
2/ Intégrer le digital dans les stratégies marketing
Intégrer le digital dans sa stratégie marketing/communication
La méthodologie BTC
Les enjeux du digital pour les marques et l'importance de devenir Digital Friendly
La notion de plateforme de marque à l'heure du digital
Passage de l'exposition à l'engagement
Mise en place un plan d'action intégré
3/ Les évolutions du marketing digital à l'heure de la Data
Passage de l'emailing au programme relationnel multi-canal
Le marketing automation
Les différents types de Data disponibles pour les entreprises
E-CRM, CRM, Social CRM, Open Data, 1st party, 2nd party, 3rd party...
La révolution de la publicité online : du médiaplanning à l'audience planning et au programmatique
L'évolution des modes d'achat et les nouvelles possibilités de ciblages marketing
S'organiser face aux nouveaux enjeux et opportunités offertes par la Data pour le digital
Data Management Platform (DMP) ou une Customer Data Platform (CDP)
Aspects techniques, métiers et juridiques de ces plateformes
4/ Mise en place un site efficace
Les concepts de définition et de construction d'un site : personas, UX design, langage de développement...
L'impact des usages mobiles sur les sites Internet
Mobile first, mobile only, site responsive et application mobile
Suivre et piloter les performances de son site
Les outils de collecte d'informations
Passage du reporting à l'optimisation de son site
Optimisation l'expérience client sur son site
5/ Référencement Payant
Identifier et comprendre les bases du référencement payants
Mettre en place une compagne de liens sponsorisés
Comprendre les bases de la publicité display
Mettre en place une compagne de publicité display
6/ Les médias Sociaux
Communiquer sur les réseaux sociaux
Gérer et piloter vos réseaux sociaux : les principaux outils
Convertir son audience en business et mesurer et optimiser son webmarketing au quotidien
7/ Le monitoring et le reporting
Le budget marketing, les Metrics et les KPI’s
Google Analytics et Tag Manager
Le Data Management, le Data Mining, le Dashboarding…
Approche Pédagogique
Approche Pédagogique
Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
Cas pratiques
Remise d’outils
Echanges d’expériences
Public Cible
Personnes Visées
Directeur ou Responsable Marketing Digital ou Webmarketing
Responsable de site marchand e-commerce / e-business
Chef de produit
Chef de projet digital / web / Internet / CRM / Webmaster
Entrepreneur / Responsable commercial
Dates
Dates
Du 12 au 14 Juin 2024
Du 25 au 27 Sept. 2024
Du 11 au 13 Déc. 2024
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